SEO入門第一章：SEO是什麼？基礎惰人包又是什麼?

什麼是SEO？

SEO 的全名是 “Search Engine Optimization”，中文翻譯為「搜尋引擎最佳化」。簡單來說，SEO 是一系列的技術與策略，目的是讓網站在搜尋引擎（像是 Google、Bing）中獲得更高的排名。當用戶搜索關鍵字時，透過良好的 SEO，您的網站就有機會出現在搜尋結果的前幾頁，甚至是第一頁。

SEO 涉及許多方面的工作，包括關鍵字研究、內容優化、網站結構調整、外部連結建立和技術性調整等。這些工作不僅能提升網站的排名，也能改善用戶體驗，增加網站流量，進而提高轉換率與收益。

改善網站排名的工作

要改善網站在搜尋引擎中的排名，需要進行以下幾個主要的 SEO 工作：

• 關鍵字研究：找出目標用戶可能會搜索的關鍵字，並將這些關鍵字融入網站內容中。
• 內容優化：創建高質量且有價值的內容，滿足用戶的搜索需求，並讓搜尋引擎容易理解內容的主題。
• 技術優化：確保網站結構清晰、加載速度快、適合行動裝置瀏覽，並修正任何技術錯誤。
• 外部連結建立：透過獲取其他網站的連結（外部連結），提升網站的權威性與可信度。
• 持續追蹤與調整：使用分析工具追蹤網站表現，並根據數據進行持續優化。

SEO 是一個持續的過程，並非一勞永逸的工作。透過不斷地優化與調整，才能讓網站在激烈的競爭中脫穎而出。

自然排名是什麼意思？不用花錢的網站排名

自然排名（Organic Ranking）是指網站在搜尋引擎中，透過 SEO 技術和策略獲得的免費排名。與付費廣告（如 Google Ads）不同，自然排名不需要直接支付給搜尋引擎，但需要投入時間與資源進行優化工作。

自然排名的優勢在於其持續性與可靠性。一旦網站取得良好的自然排名，通常可以帶來穩定的流量，且用戶對自然排名結果的信任度通常比付費廣告更高。

要提升自然排名，關鍵在於創建高質量的內容，並確保網站符合搜尋引擎的最佳化標準。例如，您的網站是否提供有價值的資訊？是否滿足用戶的搜索需求？是否技術上無錯誤？這些因素都會影響自然排名的表現。

為什麼SEO很重要？

SEO 是現代數位行銷中不可或缺的一部分，原因如下：

• 提升網站曝光度：透過 SEO，您的網站可以在搜尋引擎中獲得更高的排名，增加品牌的曝光機會。
• 吸引精準流量：好的 SEO 策略能吸引真正對您的產品或服務感興趣的用戶，提升轉換率。
• 長期收益：相較於短期效果的廣告，SEO 的效果更持久，能為網站帶來穩定的流量來源。
• 提升用戶體驗：SEO 的技術優化部分（如加速網站速度、優化行動裝置體驗）能直接改善用戶的瀏覽體驗。
• 建立品牌權威性：排名靠前的網站通常被用戶認為更值得信賴，這有助於建立品牌的專業形象。

在競爭激烈的網路環境中，SEO 是讓您的網站脫穎而出的重要策略。無論是銷售產品、分享內容，還是建立品牌知名度，SEO 都能發揮重要作用。

SEO行銷會很難嗎？有需要花錢請廠商做SEO嗎？

對於不少企業主或網站管理者來說，SEO 似乎是一項複雜且耗時的工作。但實際上，SEO 並非難以入門，只要掌握基本原則，就可以開始進行優化。

然而，SEO 的深度與範疇很廣，從技術優化到內容策略再到外部連結建設，每個部分都需要專業的知識與經驗。如果您沒有足夠的時間或資源，確實可以考慮請專業的 SEO 廠商協助。

以下是請廠商協助的情況分析：

• 適合請廠商的情況：如果您的企業規模較大，且需要快速提升排名或面對激烈競爭，專業的 SEO 廠商能提供全面的策略與執行。
• 適合自行操作的情況：如果您的預算有限，或是希望慢慢學習 SEO，建議從關鍵字研究和基本技術優化開始，逐步提升網站排名。

• 基礎階段：了解SEO的基本概念，包括關鍵字、元標籤（Meta Tag）、標題標籤（Title Tag）等。
• 實踐階段：透過實際操作優化網站內容、改善網站速度、建立內外部連結等，提升網站的排名。
• 進階階段：學習分析數據（如Google Analytics）、追蹤和調整SEO策略，並深入研究搜尋引擎演算法的變化。

有需要花錢請市場推廣公司做SEO嗎？

是否需要請專業SEO市場推廣公司，取決於您的需求、預算以及可投入的資源。如果您是中小型企業，且時間和技術有限，可能會考慮外包給專業的SEO公司。然而，如果您有足夠的時間和人力資源，也可以選擇自行進行SEO。

以下是兩種情況的分析：

適合請市場推廣公司的情況

• 沒有時間或技術能力：如果您對SEO完全陌生，且沒有時間學習或執行，請專業廠商幫忙是最佳選擇。
• 需要快速成果：如果您希望在短時間內提升排名，廠商能提供專業的策略與執行，幫助您加速進展。
• 競爭激烈：在高度競爭的市場中，專業的SEO團隊能提供更深入的分析和策略，確保您的網站取得優勢。

適合自行操作的情況

• 預算有限：如果您的預算不足以聘請專業廠商，您可以從基本的SEO實踐開始，逐步學習並優化。
• 想掌握SEO技能：自行操作能幫助您深入了解SEO，這對長期經營網站非常有幫助。
• 競爭較低：如果您的市場競爭不激烈，透過基本的SEO策略就能取得不錯的效果。

總之，是否需要花錢請廠商取決於您的需求和目標。如果選擇外包，確保選擇有口碑和經驗的SEO團隊，避免黑帽SEO（後續詳述）帶來的風險。

搜尋引擎如何呈現搜尋結果？了解SERP

搜尋引擎結果頁（Search Engine Results Page，簡稱SERP）是用戶在搜尋引擎中輸入關鍵字後看到的結果頁面。SERP的結構通常包括以下幾個部分：

• 付費廣告：出現在頁面最上方或底部的廣告結果，由Google Ads等廣告平台提供。
• 自然搜尋結果：根據搜尋引擎演算法排列的免費結果，通常是SEO的主要目標。
• 特色摘要：也稱為「零排名」，為搜尋引擎直接提供的簡短答案，通常位於自然搜尋結果之上。
• 圖片、影片或地圖：在某些搜尋中，SERP會呈現多媒體內容，如圖片、影片或Google地圖。
• 相關問題：搜尋引擎可能提供「人們也搜尋了什麼」的相關問題，幫助用戶進一步探索。

了解SERP是SEO的重要一環，因為它決定了用戶如何與搜尋結果互動。透過SEO，我們可以優化網站的點擊率和曝光度，例如使用引人注意的標題和描述，或針對特色摘要進行優化。

黑帽與白帽SEO是什麼？

黑帽SEO和白帽SEO是SEO策略的兩個極端，分別代表不道德與合法的SEO技術。這兩者的區別對於網站經營者來說非常重要，因為黑帽SEO可能會讓網站面臨搜尋引擎的懲罰。

黑帽SEO（Black Hat SEO）

黑帽SEO是指利用不符合搜尋引擎規範的手段來提升網站排名。這些手段通常違背搜尋引擎的服務條款，可能帶來短期的排名提升，但長期來看風險極高。

常見的黑帽SEO技術包括：

• 關鍵字堆砌：在內容中不自然地重複關鍵字，試圖操控搜尋引擎的排名。
• 隱藏文字或連結：將關鍵字或連結設置為用戶不可見，但搜尋引擎可以讀取的形式。
• 購買連結：透過付費購買大量不相關的外部連結，提升網站的權威性。
• 內容抄襲：直接複製其他網站的內容，試圖快速填充網站內容。

白帽SEO（White Hat SEO）

白帽SEO則是完全符合搜尋引擎規範的合法技術，目的是透過優質內容和良好的用戶體驗，提升網站的排名與流量。

常見的白帽SEO策略包括：

• 創建高質量內容：提供有價值、原創且符合用戶需求的內容。
• 優化網站結構：確保網站易於瀏覽，並提升加載速度和行動裝置兼容性。
• 自然獲取連結：透過創建有價值的內容，吸引其他網站的自然連結。
• 關鍵字研究：選擇適合的關鍵字並自然地融入內容中，避免過度優化。

選擇白帽SEO是一種長期的投資，雖然需要更多的努力，但能建立穩定且持久的排名，並避免搜尋引擎的懲罰。

常用的SEO工具搜尋引擎優化

SEO（搜尋引擎最佳化）是網站經營者不可或缺的一部分，而SEO工具則是幫助我們分析網站表現、優化內容以及追蹤競爭對手的利器。以下是一些常用的SEO工具，幫助您提升排名與規劃策略：

1. Google Analytics

Google Analytics 是最常用的網站分析工具之一，能夠提供關於網站流量、用戶行為、轉換率等寶貴數據。透過這些數據，您可以了解哪些頁面表現良好，以及需要改進的地方。

2. Google Search Console

Google Search Console 是專為網站管理者設計的工具，幫助您監控網站在 Google 搜尋結果中的表現。它能顯示搜尋流量、關鍵字排名、索引狀態以及檢查網站是否存在技術性問題。

3. SEMrush

SEMrush 是一款功能強大的SEO工具，提供關鍵字研究、競爭對手分析、網站審核、反向連結檢查等功能。特別適合進行全面的SEO策略規劃。

4. Ahrefs

Ahrefs 一直以其反向連結分析功能聞名，能幫助您了解哪些高質量連結指向您的網站。除此之外，它也具備關鍵字研究、內容分析和網站健康檢查等功能。

5. Screaming Frog

Screaming Frog 是一款技術SEO工具，用於抓取網站結構，查找技術問題，如斷鏈、重複內容、元標籤缺失等。它對於大型網站的技術優化非常有幫助。

6. Yoast SEO（針對WordPress）

如果您使用WordPress架設網站，Yoast SEO 是必備的工具。它能幫助您優化內容，提供SEO建議，並檢查頁面是否符合最佳化標準。

透過這些工具，您將更輕鬆地了解網站的優勢與不足，並制定清晰的SEO優化計劃。

Google重點演算法：熊貓、企鵝、蜂鳥、大腦、雙向語意

Google 搜尋引擎的演算法不斷進化，目的是為用戶提供更相關、更高質量的搜尋結果。以下是幾個影響深遠的Google演算法更新：

1. 熊貓演算法（Panda）

熊貓演算法於2011年推出，目的是打擊低質量內容和內容農場。它會檢查網站內容的品質，懲罰抄襲、重複或價值低的內容，讓高質量的原創內容獲得更高的排名。

最佳對策：確保網站內容具備價值，避免抄襲或重複內容，並專注於解決用戶的問題。

2. 企鵝演算法（Penguin）

企鵝演算法於2012年推出，旨在打擊垃圾外部連結和不自然的連結策略（如購買連結或連結農場）。它專注於連結的品質，而不是數量。

最佳對策：專注於獲取自然且相關的外部連結，避免使用黑帽SEO技術來操控排名。

3. 蜂鳥演算法（Hummingbird）

蜂鳥演算法於2013年推出，改進了Google對用戶搜尋意圖的理解能力。它不僅分析關鍵字，還考慮搜尋查詢的上下文和語意。

最佳對策：創建能回答用戶問題的內容，並關注長尾關鍵字和語意搜尋。

4. 大腦演算法（RankBrain）

RankBrain 是Google於2015年引入的機器學習系統，能根據用戶行為和點擊模式，自動調整搜尋結果的排名。它是Google搜尋系統的重要組成部分。

最佳對策：專注於用戶體驗（UX），創建能吸引用戶點擊且滿足搜尋需求的內容。

5. 雙向語意（BERT）

BERT（Bidirectional Encoder Representations from Transformers）於2019年推出，讓Google能更精確理解搜尋查詢的語意，特別是自然語言中的細微差異。

最佳對策：撰寫自然且清晰的內容，避免過度堆砌關鍵字，並聚焦於用戶的搜尋意圖。

了解這些演算法的運作機制，能幫助您更有效地優化網站內容並提升排名。

YMYL是什麼？

YMYL 是 “Your Money or Your Life” 的縮寫，指的是可能影響用戶金錢或生命的網站內容。YMYL類型的網站包括醫療、法律、金融等領域，這些內容對用戶的決策有重大影響，因此受到Google的密切監控。

對於這類網站，Google的E-E-A-T標準（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness，即經驗、專業性、權威性與可信度）尤為重要。Google會檢查以下幾個方面：

• 內容的專業性：內容是否由專家撰寫，且具備可信的資訊來源。
• 網站的權威性：網站是否在該領域具有良好的聲譽，是否獲得其他權威網站的推薦或引用。
• 用戶的信任感：網站是否具備透明的聯繫資訊、隱私政策以及安全的技術保障。

如何優化YMYL網站？

如果您的網站屬於YMYL類型，請注意以下幾點：

• 提供專業內容：確保內容由相關領域的專業人士撰寫，並引用可信的數據與來源。
• 建立權威性：透過獲取高質量的外部連結，提升網站在該領域的聲譽。
• 增強透明度：提供詳細的聯繫方式、作者簡介和隱私政策，讓用戶信任您的網站。
• 技術安全性：確保網站使用HTTPS加密，並提升頁面加載速度與行動裝置兼容性。

YMYL網站的優化需要更多的專業性與細節關注，但一旦成功，將大幅提升用戶信任與搜尋引擎排名。